商标缺乏显著性是指商标的构成要素（如文字、图形、颜色等）不能有效区分商品或服务的来源。

1、过于简单的线条、几何图形、单一颜色（例如圆形、方形等）；

2、描述商品通用名称、质量、功能等常见词汇（例如生产“大米”商标名称就叫“米”）属于产品名称；

3、一个或者两个普通表现形式的字母、数字；

4、过于复杂的文字、图像、数字、字母或上述要求的组合；

5、指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案；

6、表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语；

7、本行业或者相关行业常用的贸易场所名称、商贸用语或者标志；

8、企业的组织形式、本行业名称或者简称；

9、仅由电话、地址、门牌号等要素构成；

10、常用祝颂语、日常用语等等。

       以上这些标志就是过于普通或描述性过强，难以起到区分商品或服务来源的作用，因此不具备商标注册所需的显著性。商标注册时，申请人可以适当的融入品牌特色，使其有创意性和独特性，这样才能提高商标通过率，注册到心仪的商标。